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智能玩具市场调研分析

 
2020-05-03 15:20Editor:adminArticle Source:未知

随着技术的迅速发展,传统玩具向智能化方向发展的趋势越来越快。今天小编就为大家整理了一份智能玩具市场的调研分析。

一、中国玩具市场概况

中国玩具市场按大类分主要有:电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外,模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、高科技玩具、益智玩具,比如STEM,机器人等也在迅速发展。
中国是一个玩具生产大国,据估计,全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是「五省一市」:广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。广东又是中国的玩具大省,主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌OEM生产。
2018年中国玩具市场规模为704亿元,未来4年(2019-2022)年均复合增长率约为9.16%,2022年玩具市场规模将达到937亿元。
下图为中投顾问对2019-2022年中国玩具市场规模预测:

二、 玩具市场发展方向——智能玩具

随着技术的迅速发展,传统玩具向智能化方向发展:传感器、AI概念、可编程等成为玩具的新卖点,智能玩具市场CAGR(复合年增长率)可达20%以上。智能玩具是玩具类别的一个细分市场,许多智能玩具兼具“教育产品”属性,与传统玩具相比,特点是科技含量高、可玩性强、内容丰富。
《2017-2022年中国智能玩具市场运行态势及投资战略研究报告》显示,儿童智能产品中的智能玩具类产品未来5年将保持75%的年均增速,远远超过玩具行业年均6%的增速。

三、入局企业

(1)巨头:腾讯、乐高、小米、奥飞动漫、360。
(2)创新企业:Makeblock、优必选、能力风暴、创豆科技、石头村等定位低龄段编程玩具的早期项目。
(3)STEAM智能玩教具提供商、小米生态链企业爱其科技和蓝宙科技、儿童机器人品牌慧昱科教。
(4)图灵机器人公司(Turing Robotics)是一家人工智能玩具解决方案供应商,数据显示,2019年中国售出的人工智能教育机器人超过1亿个。
(5)科大讯飞提供智能玩具解决方案以及智能玩具蛋产品。

四、主流产品

早教启智、机器人,智能机器人,遥控车,无人机,故事机,学习机 ,卡通周边……

五、智能玩具的痛点

(1)功能方面:智能化和交互性,如何依靠自身技术突破难点是发展的关键所在。
(2)安全隐私风险:同一些相对较弱的物联网产品一样,智能玩具在保护个人隐私方面还不够完善。智能玩具的制造者或人工智能技术的参与者是否会记录下关于孩子的各类数据,并是否能在合法范围内使用这些数据尚缺乏监管。
(3)分裂性定位:明明是玩具,却成为了早教产品。与传统玩具相比,智能玩具大多价格高昂,其购买更多是由家长主导,而非真正的使用者——孩子所提议购买。
(4)整个智能玩具行业的目前发展还存在自有品牌效应欠缺、研发能力较弱、同质化严重、严重依赖国际市场等问题。

六、国内市场的机会

(1)我国二胎政策原因。
根据Euromonitor的预测,至2030年,我国0-14岁的儿童人数将高达2.6亿人。

(2)家长越来越看重素质教育。
据京东2018第一季度网购玩具排行榜显示,第一名和第三名都是乐高旗下的产品,第二名的费雪早教益智脚踏钢琴健身器也属于益智类玩具。如今,拥有智能和科技理念的玩具也成为家长的心头好,据亚马逊的销售数据显示,2017年的机器人玩具销售增长了40%,金额达到2500万美元,目前已跻身为亚马逊25种最畅销的玩具之一。
 
为了更好的服务传统玩具商向智能玩具转型,LongTooth(长牙)分布式IoT通信技术目前研发出了一整套智能玩具解决方案,提供基于ESP8266 Wi-Fi模块,内置功能程序,可视化搭积木式的App编程平台Ai2,实现对智能玩具的局域网内控制、远程通信等功能。从此,智能玩具既可以抛开传统遥控手柄,也同时有了远程交互能力。
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